中國經濟網北京2月1日訊（記者 成琪）1月30日，《中國文化產業和旅游業年度研究報告（2025）》發布暨研討會在798?751藝術區舉辦。作為行業內首個對文化和旅游兩大領域進行綜合回顧的年度學術成果，《中國文化產業和旅游業年度研究報告（2025）》在數據分析、文本分析等基礎上新增發布十大政策熱詞、十大行業年度熱詞，同時繼續發布十大熱點事件、十大發展趨勢，體現了延續性與創新性。

《報告（2025）》指出，2025年中國文化產業和旅游業穩中有進、分域向好，延續復蘇后高質量發展態勢。在新質生產力賦能與消費升級趨勢下，行業市場主體活力與規模效益雙提升，新業態與數字化轉型動能強勁，文旅消費成為內需復蘇核心引擎及內外循環協同關鍵紐帶，同時面臨供需匹配、結構調整、區域均衡等挑戰。面向“十五五”，文化產業和旅游業將邁向高質量發展新階段。在數字經濟向智能經濟跨越的關鍵階段，社會美育與體驗經濟深度融合的發展背景下，呈現出文明敘事現代化、事業產業協同化、產業邏輯數智化、區域功能網絡化、數據要素資產化、創作主體大眾化、消費市場分層化、產業形態平臺化、融合態勢無界化、發展格局雙循環的十大趨勢。

作為點評專家，文化和旅游部專家組成員、中國黃河文化經濟發展研究會副會長、原國家旅游局綜合司司長張堅鐘指出，報告以多種數據體系和多維度分析為根基，精準捕捉消費變革、業態創新等產業新趨勢與特征，為政府決策、企業經營和學術研究提供重要支撐。清華大學新聞與傳播學院副院長、清華大學文化創意發展研究副院長張錚認為，《報告》清晰呈現當下文旅產業的發展速度、規模、結構、特征與質量，為戰略制定、政策研發、環境優化提供指引。

在圓桌討論環節，各方專家聚焦“十五五”時期文化和旅游高質量發展趨勢分享了自己的觀點。

中國文化產業協會沉浸式文旅產業專業委員會主任委員卜希霆認為當前文化和旅游領域體現出“政策賦能、科技加持、場景落地、消費下沉、業態提質”五大核心特點?！笆逦濉睍r期文旅發展需聚焦科技與文化深度融合、全域場景價值挖掘、數據要素價值釋放。

北京聯合大學旅游學院副院長、教授、博士生導師孫業紅認為旅游已與生活緊密融合，游客不再執著于傳統景區，而是追求目的地的人間煙火體驗，建議行業打破產業邊界，將目的地與人相關的體驗產品化，強化客源地與目的地的聯結及游客與當地居民的情感共鳴。

北京市科學技術研究院研究員、中關村創意經濟研究院首席專家張京成提出文旅產業發展的“確定性與不確定性”辯證關系，強調情緒價值將成為未來文旅消費的核心，要以創新思維實現精神價值提升與消費能力轉化，為消費者提供更優質的情緒與精神體驗，推動融合業態形成可持續發展的產業生態。

微博政務總經理李崢嶸強調新媒體需深度融入文旅業務線，實現線上線下、市場與用戶的全面融合。呼吁文旅行業重視媒介治理能力提升，充分發揮新媒體在資源整合、用戶鏈接、情緒洞察、輿論引導中的樞紐作用，把握文旅傳播與發展的核心規律。

新華網文化產業中心市場總監李鵬分享“文旅場景無處不在”的發展特征，指出當前文旅已擺脫傳統局限，呈現全域滲透、多元創新的態勢。一是沉浸式體驗的主流化，二是空間煥新的產業化，要進一步挖掘全域空間價值，滿足消費者多元化、場景化的文旅需求。

北京京和文旅發展研究院院長、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席專家范周教授在總結發言中，分享了“十五五”時期文化和旅游高質量發展的實施路徑的思考。

第一是跳出傳統思維，迎接新時代的“大考”。對企業來說，一人公司這類新型的組織形式在文化旅游領域將會普遍存在。同時，科技企業、平臺公司正在加速布局文旅，對于傳統文化和旅游企業來說，找到自身競爭力愈發重要。對管理部門而言，如何構建與數智時代相匹配的治理新路徑值得思考。傳統以審批、準入為主的監管方式，已難以完全適應平臺型經濟、分布式創作、沉浸式體驗等新業態的快速發展。

第二是文化和旅游消費將圍繞注意力經濟進行激烈競爭，未來如何搶占消費者的時間將是一個大課題。為此，國家層面通過提高假期時間，各地通過打造地方節日等方式釋放消費潛力，但整體來看，消費者時間還受到了數字服務消費等諸多因素的影響。如何讓消費者敢消費、愿意消費是文旅服務消費提質升級的重要課題。

第三是未來文化和旅游領域將更加重視人的作用。文化和旅游產業是民生產業、幸福產業。一方面意味著產品和體驗必須考慮消費者的需求，另一方面，人工智能時代對人的解放，要更加注重人自身的主動性、創意性和綜合性。

第四是要以長期主義看待文旅，投資文旅、運營文旅?；仡櫸幕吐糜蔚拿恳淮胃咚侔l展，從資源型企業投資文旅，到地產企業布局文旅，今天走到了大型平臺企業、科技企業直接影響文旅。產業發展的邏輯在變，但長期主義的特征沒有變。