【點(diǎn)評(píng)】

2025年我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)繁榮，蓬勃發(fā)展。精品爆款迭出，優(yōu)秀作品高居全民話題熱榜；文化產(chǎn)業(yè)鏈條縱深拓展，傳統(tǒng)形式的文藝作品之外，文創(chuàng)、潮玩、文旅、文博與數(shù)字技術(shù)等領(lǐng)域多點(diǎn)開(kāi)花；“文化+”融合模式進(jìn)一步賦能消費(fèi)升級(jí)，文旅商體跨界融合催生多種新業(yè)態(tài)，為市場(chǎng)增長(zhǎng)注入嶄新而強(qiáng)勁的動(dòng)力。尤為引人矚目的是，“國(guó)潮”領(lǐng)跑，成為文化消費(fèi)市場(chǎng)中不可阻擋的主流趨勢(shì)。

這得益于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化成果顯著。成為全民話題的優(yōu)秀作品，無(wú)不深深植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐厚土壤。無(wú)論是創(chuàng)下票房紀(jì)錄的動(dòng)畫(huà)電影、一票難求的“新國(guó)風(fēng)”舞臺(tái)劇，還是“出海”頻頻報(bào)捷的國(guó)產(chǎn)電子游戲，都通過(guò)當(dāng)代視角與創(chuàng)新表達(dá)，生動(dòng)闡釋出中華文化精髓，向全世界講述動(dòng)人的“中國(guó)故事”。

這得益于文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)跨領(lǐng)域、深層次的發(fā)展格局。原創(chuàng)潮玩“拉布布”的成功，開(kāi)拓了中國(guó)設(shè)計(jì)改寫(xiě)世界潮流話語(yǔ)權(quán)的新賽道；文旅文博產(chǎn)業(yè)IP開(kāi)發(fā)更為成熟，立足互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，為消費(fèi)者打造全方位跨界體驗(yàn)，敘事性、互動(dòng)性、沉浸性、傳播性，讓“國(guó)潮”更加可觸可感；VR、AR、XR等沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)加速應(yīng)用，大空間體驗(yàn)廣泛鋪開(kāi)，從旅游景點(diǎn)、博物館延伸至商業(yè)綜合體，一種全新的業(yè)態(tài)正在崛起。

這得益于“文化+”融合模式持續(xù)為消費(fèi)注入活力。文化產(chǎn)業(yè)日益成為拉動(dòng)消費(fèi)、升級(jí)市場(chǎng)的新型驅(qū)動(dòng)力，文化消費(fèi)已成為人民群眾積極、主動(dòng)的選擇，漢服、國(guó)風(fēng)、文博文化已融入日常生活，人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求日益?zhèn)€性化、多樣化、品質(zhì)化，文化產(chǎn)業(yè)正以更加多樣、直觀、有力的面貌，前所未有地走入消費(fèi)市場(chǎng)的核心語(yǔ)境。

歸根結(jié)底，“國(guó)潮”領(lǐng)跑，文化市場(chǎng)繁榮，折射的是人民高度的文化自信與蓬勃精神。堅(jiān)持文化主體性，深入挖掘并創(chuàng)造性闡釋文化精髓，勇于運(yùn)用新技術(shù)、開(kāi)拓新業(yè)態(tài)，不斷提升服務(wù)意識(shí)和受眾體驗(yàn)，我們相信，文化產(chǎn)業(yè)必將作為驅(qū)動(dòng)未來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎，以澎湃的文化自信與民族自信，助力實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的偉大愿景。

（作者：孔德罡，系南京師范大學(xué)文學(xué)院講師，南國(guó)劇社編劇、導(dǎo)演）